Sodexho Alliance passa a ser Sodexo

Ponto de referência em serviços de Qualidade de Vida, o Grupo renova e revitaliza sua marca para fortalecer a estratégia mundial, apoiando o reposicionamento de uma empresa de serviços no setor de alimentação para uma companhia de serviços. A Sodexho Alliance passa a ser Sodexo, e uma identidade visual mais contemporânea e dinâmica será implementada em mais de 29 mil locais no mundo inteiro onde o Grupo opera, baseado num plano de ação com duração de três anos.

“A nova identidade visual representa uma etapa chave em nosso desenvolvimento”, afirma Michel Landel, CEO da Sodexo. “A evolução da marca é um grande passo para a nossa empresa, projetada para tornar a Sodexo um ponto de referência, aumentando a sua visibilidade e ajudando o nosso crescimento e progresso diante da visão compartilhada de ser a maior companhia de terceirização de serviços de Qualidade de Vida”, completa Michel.

“A unificação da marca Sodexo faz parte do nosso DNA”, conta Clodine Pincemin, vice-presidente sênior de Comunicações Corporativas da Sodexo. “A Sodexo representa a promessa de qualidade, inovação e melhoria contínua que nossas equipes altamente profissionais proporcionam para nossos clientes. Por meio da modernização buscamos agregar valor à marca para beneficiar todas as partes envolvidas com a empresa. O projeto foi lançado há mais de um ano por um grupo de trabalho de profissionais de comunicação das nossas maiores regiões e atividades comerciais. Para garantir uma implementação bem sucedida, o processo será administrado nos mínimos detalhes e os 342 mil funcionários no mundo inteiro serão embaixadores da marca e seus valores”, completa Clodine.

“Este novo conceito é muito mais que um símbolo gráfico, é a alma da empresa”, afirma Vanina Petrella, diretora da marketing da Sodexo Alimentação e Facilities Management no Brasil. “Os ajustes em nossa marca facilitam a comunicação com o varejo como um todo, em especial com o consumidor final, que entende e absorve melhor o nome simplificado”, garante José Roberto Arruda, diretor de marketing da Sodexo Cheques e Cartões de Serviços.

Nova imagem global

Três grandes mudanças fazem parte da evolução da marca:

• A expressão “Alliance” foi removida da denominação legal da empresa para acelerar a estratégia no sentido de uma marca única em todas as operações, segmentos e países em que a Companhia atua.

• A letra “h” foi destituída do nome para apoiar o reposicionamento do Grupo no sentido de uma empresa de Serviços. O “h”, freqüentemente associado aos negócios de hotelaria, especialmente na Europa, sai de cena e fortalece uma imagem que traduz o desenvolvimento acelerado do Grupo na área de Gestão de Serviços Integrados. Além de aumentar a abrangência e o escopo da marca, o nome simplificado e dinâmico é mais fácil de ser pronunciado e soletrado em todo o mundo.

• O logotipo foi modernizado e a tipografia ficou mais simples e compacta. As cinco estrelas, que durante muito tempo fizeram parte da identidade visual da Empresa, foram transformadas em uma.  Além disso, a barra da letra “x”, feita em curva,  representa um sorriso - imagem simbólica que busca traduzir a dedicação dispensada diariamente pelas equipes da Sodexo para “fazer de cada dia um dia melhor”.

 A SODEXHO ALLIANCE, estabelecida em 1966 por Pierre Bellon, líder global em serviços de Gestão de Instalações e Alimentos na maioria dos mercados, conta com mais de 342.000 funcionários em 29.000 locais em 80 países.  Nos doze meses até 31 de agosto 2007, a SODEXHO ALLIANCE registrou receitas de 13,4 bilhões de Euros.  Negociada na Euronext Paris, a capitalização de mercado atual do Grupo é mais de 6,0 bilhões de Euros.

Mudanças no logotipo da Sodexo ao longo dos anos: